中国女性移动美妆行业发展报告2015

秋云飞

中国女性移动美妆行业发展历程及现状
中国女性移动美妆产业链及模式解析
中国女性移动美妆用户行为分析
国内外典型企业案例及未来趋势预判
中国女性移动美妆行业拥有坚实的市场基础。  2014年中国化妆品零售交易规模超过四千亿元，
同时线上渠道交易渗透率接近三成，移动网民达到5.6亿，用户使用移动端获取资讯及线上购买
美妆产品的习惯正在逐步形成。
中国女性移动美妆行业发展迅猛，潜力巨大。 移动端已经成为用户获取美妆资讯的最主要渠道，
2012-2015年，中国移动美妆类App呈爆发式增长。移动美妆行业受到资本市场的认可，多家
移动美妆企业获得多轮融资，甚或已经上市。
研究主旨
全面梳理及分析中国女性移动美妆行业现状。全面解析中国女性移动美妆行业产业链，针对移
动美妆行业的六类运营模式——社区+媒体类、社区+大数据类、社区+电商类、传统自营类、
垂直B2C类、工具类，进行产业链、运营模式及优劣势解析。
深度洞察女性移动美妆用户的使用行为及使用诉求。通过针对移动美妆用户进行调研，全面了
解其美妆资讯获取渠道、移动美妆App品牌认知、使用驱动、使用行为及美妆消费特征。
国内外典型女性移动美妆企业分析。根据移动美妆调研中用户品牌渗透率及评价较高的企业进
行典型案例选择，分析其营模式，总结其获取大量用户及树立行业地位的原因，同时结合国外
经典成功案例，进行解析，以期相关企业从中找到改进方向甚至新的突破点
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