中国程序化购买广告市场年度综合报告 2016

秋云飞

正  文  目  录
1.  中国网络广告发展概况  ................................................................................... 9
1.1.  中国网络广告市场环境分析  ......................................................................................  9
1.1.1.  政治环境  .......................................................................................................  9
1.1.2.  经济环境  .......................................................................................................  9
1.1.3.  社会环境  .......................................................................................................  9
1.1.4.  技术环境  .....................................................................................................  11
1.2.  中国网络广告发展现状  ............................................................................................  11
1.2.1.  中国网络广告发展历程  ...............................................................................  12
1.2.2.  中国网络广告市场规模  ...............................................................................  13
1.2.3.  中国网络广告发展趋势  ...............................................................................  15
1.2.4.  程序化购买对于网络广告意义  ....................................................................  16
2.  中国程序化购买广告解析  .............................................................................. 18
2.1.  程序化购买发展历程  ...............................................................................................  19
2.2.  程序化购买交易模式  ...............................................................................................  21
2.3.  程序化购买市场规模  ...............................................................................................  23
2.4.  程序化购买产业链分析  ............................................................................................  24
2.4.1.  需求方平台（DSP）  ...................................................................................  25
2.4.2.  广告交易平台（Ad Exchange）  .................................................................  26
2.4.3.  供应方平台（SSP）  ...................................................................................  27
2.4.4.  数据管理平台（DMP）...............................................................................  27
3.  程序化购买 KSF 分析  ................................................................................... 29
3.1.  媒体资源整合  ..........................................................................................................  29
3.2.  数据优化  ..................................................................................................................  29
3.3.  品牌安全  ..................................................................................................................  30
3.4.  服务经验  ..................................................................................................................  30
3.5.  创新创意  ..................................................................................................................  30
3.6.  ROI（投资回报率）  ................................................................................................  30
4.  中国程序化购买广告市场发展建议  ............................................................... 31
4.1.  广告主发展建议  .......................................................................................................  31
4.2.  媒体发展建议  ..........................................................................................................  31
4.3.  程序化购买服务商发展建议  ....................................................................................  31
4.3.1.  DSP 服务商 ................................................................................................  31
4.3.2.  Ad Exchange 服务商  ..................................................................................  32
4.3.3.  DMP 服务商  ................................................................................................  32
4.3.4.  SSP 服务商  .................................................................................................  32
5.  典型程序化购买服务商分析  .......................................................................... 33
5.1.  AdMaster  .................................................................................................................  33
5.1.1.  简介.............................................................................................................  33
5.1.2.  程序化购买广告服务  ...................................................................................  33
5.1.3.  SWOT 分析  .................................................................................................  34
5.2.  AdView  ....................................................................................................................  34
5.2.1.  简介.............................................................................................................  34
5.2.2.  程序化购买广告服务  ...................................................................................  35
5.2.3.  SWOT 分析  .................................................................................................  36
5.3.  AnG  .........................................................................................................................  36
5.3.1.  简介.............................................................................................................  36
5.3.2.  程序化购买广告服务  ...................................................................................  37
5.3.3.  SWOT 分析  .................................................................................................  38
5.4.  阿里妈妈  ..................................................................................................................  38
5.4.1.  简介.............................................................................................................  38
5.4.2.  程序化购买广告服务  ...................................................................................  39
5.4.3.  SWOT 分析  .................................................................................................  40
5.5.  百度  .........................................................................................................................  40
5.5.1.  简介.............................................................................................................  40
5.5.2.  程序化购买广告服务  ...................................................................................  40
5.5.3.  SWOT 分析  .................................................................................................  42
5.6.  璧合科技  ..................................................................................................................  42
5.6.1.  简介.............................................................................................................  42
5.6.2.  程序化购买广告服务  ...................................................................................  43
5.6.3.  SWOT 分析  .................................................................................................  44
5.7.  点媒  .........................................................................................................................  44
5.7.1.  简介.............................................................................................................  44
5.7.2.  程序化购买服务  ..........................................................................................  45
5.7.3.  SWOT 分析  .................................................................................................  46
5.8.  点入移动  ..................................................................................................................  46
5.8.1.  简介.............................................................................................................  46
5.8.2.  程序化购买服务  ..........................................................................................  47
5.8.3.  SWOT 分析  .................................................................................................  48
5.9.  Google ....................................................................................................................  48
5.9.1.  简介.............................................................................................................  48
5.9.2.  程序化购买广告服务  ...................................................................................  49
5.9.3.  SWOT 分析  .................................................................................................  51
5.10.  广点通  ..................................................................................................................  51
5.10.1.  简介.............................................................................................................  51
5.10.2.  程序化购买广告服务  ...................................................................................  51
5.10.3.  SWOT 分析  .................................................................................................  53
5.11.  芒果移动  ..............................................................................................................  53
5.11.1.  简介.............................................................................................................  53
5.11.2.  程序化购买广告服务  ...................................................................................  53
5.11.3.  SWOT 分析  .................................................................................................  55
5.12.  品友互动  ..............................................................................................................  55
5.12.1  简介.............................................................................................................  55
5.12.2.  程序化购买广告服务  ...................................................................................  56
5.12.3.  SWOT 分析  .................................................................................................  57
5.13.  有米广告  ..............................................................................................................  57
5.13.1.  简介.............................................................................................................  57
5.13.2.  程序化购买广告服务  ...................................................................................  58
5.13.3.  SWOT 分析  .................................................................................................  59
6.  中国程序化购买广告市场趋势分析  ............................................................... 59
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