中国网红经济下的女性社会化电商发展专题研究报告2016

秋云飞

中国消费市场进入新一轮消费升级，消费结构从生存型消费向享受型、发展型消费转变
• 网红经济下，女性社会化电商深度挖掘网络红人自制内容、自生流量的价值，与网上购物消
费场景构建相结合，直播成为网红电商重现消费场景的重要工具
• 网红电商生态的进一步完善与升级，将会对商品、用户、网购行为的演进产生更深入的影响
• 网民由PC端向移动端迁移的流量红利式微，电商寻求新的增长渠道，各类女性电商平台
在向“社区+内容+电商”的模式转变
• 风口产业交织催生网红经济大爆发，电商成为网红产业主要变现渠道
• 数据显示，目前网红以女性、21-26岁、一二线城市、模特等为主要特征，红人能够帮助网
上店铺提升经营效率、增加用户粘性，如在客单价、单品价、复购指标中，红人店均高于普
通店
目录
网红经济为女性社会化电商发展提供新机遇
网红经济带动网上购物发展
网红电商模式分析及案例研究

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