中国团购市场趋势研究专题报告2012

金星凌日

正 文 目 录
1研究定义和研究范畴 ......................................................................................... 4
1.1研究定义 ............................................................................................................................ 4
1.2 研究范畴 ............................................................................................................................ 4
2中国团购行业发展现状 ..................................................................................... 5
2.1商业模式和产业链 .............................................................................................................. 5
2.1.1传统服务业触网需求是团购的根本驱动 .......................................................................... 5
2.1.2团购成为生活服务业电子商务最佳跳板 .......................................................................... 6
2.2市场规模和用户规模 .......................................................................................................... 9
2.2.1团购对于传统服务业贡献价值 ........................................................................................ 9
2.2.2细分生活服务市场触网效果比对 ..................................................................................... 10
2.2.3传统生活服务商家团购案例 ............................................................................................ 12
2.3团购行业主要困境 .............................................................................................................. 14
2.3.1团购不规范造成用户和商家利益难以得到保障 ............................................................... 14
2.3.2搭建创新服务体系是保障团购健康发展的关键 ............................................................... 15
3中国团购行业趋势研究 ..................................................................................... 16
3.1 传统商家的互联网化意识需要持续培育 ............................................................................. 16
3.1.1 AMC曲线阶段特征 ......................................................................................................... 16
3.1.2各阶段关键因素 .............................................................................................................. 17
3.2团购盈利模式趋势 .............................................................................................................. 19
3.2.1服务传统商家互联网化是团购核心模式 .......................................................................... 19
3.2.1.1本地生活服务商城模式 ................................................................................................ 19
3.2.1.2综合网购商城模式 ........................................................................................................ 19
3.2.1.3业务整合平台模式 ........................................................................................................ 19
3.2.2佣金和服务费依然是主要收入来源 ................................................................................. 20
3.3构建商家线下服务体系是团购核心要素 ............................................................................. 21
3.4团购市场格局趋势 .............................................................................................................. 22
3.4.1横向拓展和纵深运营体现不同服务模式 .......................................................................... 22
3.4.2得商户者得天下 .............................................................................................................. 23
4典型厂商案例 .................................................................................................... 24
4.1聚划算 ............................................................................................................................... 24
4.2拉手网 ............................................................................................................................... 26
4.3点评团 ............................................................................................................................... 28

llqq

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