国金证券--传媒行业5月视频网站数据分析:爆款再现,视频网站数据略有上升【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    5月视频网站数据略有上升。2019年 5月各视频网站的 MAU 环比略有上升,主要是因为多款热门剧及热门综艺上线。其中,爱奇艺受热门剧《破冰行动》带动,MAU 上升明显,同比增长 13%;优酷、腾讯视频表现平稳;
            
                    芒果 TV 继续保持高增长,MAU 同比上升 33%。
            
                    5月在线视频用户使用时长环比略有下降,但仍为除社交外最大的流量入口。根据国金证券研究创新中心监测数据,5月,在线视频用户月人均使用时长达 642分钟(平均每天 21.4分钟) ,环比 4月略有下降。
            
                    《破冰行动》成为爱奇艺又一个爆款剧,播放次数及观看人数遥遥领先。从《延禧攻略》到《破冰行动》 ,两个题材、受众差异巨大的剧集都获得成功,爱奇艺在自制/独播剧方面积累了丰富的经验,独具“爆款眼光” 。
            
                    芒果 TV 聚焦网综,自制综艺爆款迭出。芒果 TV 自制综艺播放成绩出色,《密室大逃脱》、《少年可期》、《哈哈农夫》延续播放热度,5月播放次数均超 7亿次。对湖南卫视的节目依赖程度逐步降低。
            
                    投资建议
            
                    看好视频行业 2019年的 持续增长,建 议关注视频 行业龙头公 司爱 奇艺(IQ.O)以及活跃度上升显著的芒果超媒(300413.SZ) 。
            
                    风险提示
            
                    数据准确性说明:相关数据通过自有技术监测获得,力求客观准确地反映业务表现,因统计方法和口径的差异,不排除与官方数据稍有出入。
            
                    视频内容波动对流量影响的风险:视频网站的流量和爆款内容有一定的相关性,由于爆款内容的波动性会带来流量的月度波动,建议关注长期趋势。
            
                    政策监管风险:广电总局对于影视内容和综艺节目的监管,可能会导致视频网站内容不能播出或下架的风险。
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