艾瑞咨询--电商行业618购物节专题研究:购物节观察,剁手十数载,今年何不同【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    中国电商近十年飞速发展,深刻影响了中国网民的购物习惯。2018年中国网络购物交易规模达8万亿元。
            
                    各大电商平台根据自身特点实行差异化下沉打法,撬动低线级城市广阔处女地。
            
                    2019年,PC端80后在三四五线占比涨幅超过50%,移动端则全面下跌。PC端95后在一二五线城市的占比都超过了60%,移动端95后在二三四线城市的同比增长率均超过了75%。总体来说,95后将接过80后接力棒成为移动购物新消费主体,80后、95后在PC端均有上升机会。
            
                    2019年618各大电商营销策略实现社交、内容、搜索、短视频和直播的全覆盖、全触达。京东和阿里以及其他电商平台形成各自的大数据、营销和流量生态圈。
            
                    阿里在移动端信息流广告压上重注,淘宝以36.6%的信息流广告投放花费高居榜首,天猫则紧随其后,二者合计高达54.7%,而京东在各媒体渠道和广告形式都有所投入,可谓面面俱到。
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