艾瑞咨询--交通汽车行业:中国广告主信息流广告投放动态研究报告【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    交通类整体广告投放概览:
            
                    在传统展示类广告中,交通类广告主投放份额持续居于首位,2018年这一占比为17.3%。反映出其具备一定的广告投放需求及预算实力
            
                    汽车品牌厂商作为典型的交通类广告主,投放策略由单一的线性路径:优先树立品牌好感度,培养用户忠诚度最后完成购买转化,逐渐转向“品牌、效果、运营”多位一体
            
                    交通类信息流广告投放数据洞察:
            
                    交通类广告主愈发重视信息流阵地,逐步试水信息流广告投放,投放天次及投入指数稳中有升且4月份达到峰值
            
                    广告主:汽车电商平台总投入指数居高,汽车厂商单投入指数靠前
            
                    媒体:移动端APP占据主要位置,资讯类媒体成为主流选择
            
                    交通类信息流广告发展动态分析:
            
                    广告主:通过信息流形式投放的创新素材(如表单)赋能升级,解决交通类广告主两大痛点:1)搭建自有数据体系;2)实现线上线下营销闭环。信息流广告将愈受交通类广告主重视
            
                    媒体:1)投放场景和需求更加丰富,优质媒体核心优势凸显,将受到更多关注;2)类内容流形态+基于真实需求的定向投放提升媒体变现效率。
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