国金证券--传媒行业9月视频网站数据分析:在线视频行业淡季,相关数据环比下滑【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    行业动态9月,在线视频行业进入淡季,各平台MAU环比下降。受暑期结束及国庆节目排期影响,本月,各平台MAU环比均有明显下滑,爱奇艺和腾讯视频仍居第一阵营,优酷、芒果TV分列三、四位。从同比来看,各个平台MAU有所上升,爱奇艺同比增长2.7%;腾讯视频增长1.5%,优酷增长7.3%,芒果TV增长36.0%。
            
                    9月在线视频用户使用时长环比上月持平,为除社交外最大的流量入口。根据国金证券研究创新数据中心监测数据,9月,在线视频用户日人均使用时长为22.7分钟,环比7月持平。
            
                    受暑期结束及国庆节目排期影响,综艺类节目表现普遍下滑。受暑期结束及国庆节目排期影响,综艺类节目表现不佳,剧集类播放量也有所下滑,预计Q4,在多款待播热门内容上线后,情况将有所改善。
            
                    芒果TV自制内容上新,渐入佳境。湖南台综艺《中餐厅第三季》、《声入人心第二季》;芒果tv自制网综《一路成年》、《哎呀好身材》排名居前,多款自制综艺也渐入佳境。
            
                    投资建议看好视频行业2019年的持续增长,建议关注视频行业龙头公司爱奇艺(IQ.O)以及活跃度上升显著的芒果超媒(300413.SZ)。
            
                    风险提示
            
                    数据准确性说明:相关数据通过自有技术监测获得,力求客观准确地反映业务表现,因统计方法和口径的差异,不排除与官方数据稍有出入。
            
                    视频内容波动对流量影响的风险:视频网站的流量和爆款内容有一定的相关性,由于爆款内容的波动性会带来流量的月度波动,建议关注长期趋势。
            
                    政策监管风险:广电总局对于影视内容和综艺节目的监管,可能会导致视频网站内容不能播出或下架的风险。
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