长城证券--2019年10月化妆品电商数据跟踪报告:护肤、彩妆增速均环比略缓,珀莱雅增长较快【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    10月护肤类阿里系GMV达112.14亿元,同增47.24%;本月阿里系GMV前十中,国产品牌有八个、国际品牌有两个,受“双11”前预售影响,进入榜单的国内外知名品牌较少。
            
                    10月彩妆类阿里系GMV达41.67亿元,同增3.99%;本月阿里系GMV前十中,国产品牌有五个,国际品牌有五个,国产品牌完美日记维持第一。
            
                    品类角度综合护肤类阿里系GMV亿元以上跟踪品牌仅有欧莱雅,增速超过25%,GMV亿元以下跟踪品牌中增速较快的为自然堂/后/珀莱雅等;精油类跟踪品牌阿芙本月GMV接近1亿;面膜类跟踪品牌中御泥坊本月GMV 维持领先,达到0.78亿;皮肤学级护肤品牌WIS本月GMV接近一亿。
            
                    彩妆类国际品牌中增速较快的品牌为YSL,同增20.81%;国产品牌增速较快的有猫语玫瑰、毛戈平、珀莱雅、完美日记等,增速均在100%以上。
            
                    上市公司角度珀莱雅本月阿里系GMV达0.92亿,主品牌珀莱雅GMV同增28.40%。
            
                    上海家化本月阿里系GMV达0.56亿,玉泽、佰草集、双妹、汤美星增速为正。
            
                    御家汇本月阿里系GMV达1.29亿,领先珀莱雅、上海家化,小迷糊增速最快,同增67.93%。
            
                    风险提示行业景气度不及预期、行业竞争加剧、电商经营成本上涨过快、产品质量风险。
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