-消费行业寺库2019进博会蓝皮书:透析中国低线市场奢侈品消费【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    全球奢侈品行业经历了数年的市场低迷之后, 自2017年起逐步回暖。 近年来, 中国持续引领全球奢侈品市场的增长。 2018年, 全球奢侈品市场规模约3470亿美元, 中国人全球奢侈品消费额达1457亿美元, 占全球奢侈品市场的42%, 比上一年增长7%。
            
                    随着中国居民收入增速超过经济增速,中国城乡收入差距继续缩小, 消费已经连续5年成为中国经济增长的第一拉动力。 政府出台的利好政策, 持续释放的低线消费潜力以及新技术的落地应用和推广, 共同推动了中国奢侈品消费市场的线上、 线下急剧扩张。 2018年中国奢侈品线上增速高达37%, 占到中国境内奢侈品市场销售份额的近14%。
            
                    奢侈品牌的数字化转型之路已步入到应用阶段, 除了入驻线上电商平台、 开展社交平台营销策略外, 奢侈品的数字化转型主要体现在企业层面制定数字化转型战略, 通过数字技术持续改造和决策端到端供应链、 商品供给、 商品结构和客户交付物流, 搭建融合数字技术的新基础设施上的客户体验、 流程和系统。
            
                    通过研究, 我们进一步观察到中国奢侈品低线市场的主要趋势:
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