中泰证券--传媒行业专题研究报告:双G合璧,助力VR、AR产业变革【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    从低谷到复苏,VR/AR或处于爆发前夜。经历2016年前后的资本热潮,行业回归理性发展。作为新一代信息技术的重要前沿方向,VR/AR在人机交互方面进行了全新的变革。随着技术不断成熟,PC、智能手机完善的产业体系为VR、AR发展奠定基础,5G的普及有望进一步助推行业发展。信通院预测到2022年,市场规模有望达近5000亿元。
            
                    双G合璧,助力VR/AR产业变革。
            
                    目前VR/AR产品仍有诸多的不足,主要体现在硬件技术、网络传输、用户体验、内容资源、成本价格等方面。
            
                    随着双G时代的来临,5G、千兆宽带+Wi-Fi 6的高速率、低延时、大规模接入等特性将为VR/AR带来全新的解决方案。
            
                    Cloud VR/AR方案逐步成熟,主要痛点有望迎刃而解。借助高速网络,将VR/AR渲染、流化、存储、编解码等环节上云,有望实现:计算能力与显示效果大幅提升,硬件轻量化、无绳化,成本价格下降等。
            
                    应用逐步落地,内容生态渐完善,行业驱动力转向内容。随着技术日趋成熟,VR/AR在各领域的应用逐步展开。我们认为VR/AR应用的落地与普及会沿着如下路径演进:
            
                    技术层面:技术要求由易到难,交互方式由若交互到强交互。
            
                    商业层面:商业变现由易到难,盈利模式由直接到间接。
            
                    用户层面:由用户基础大、使用频度高的应用场景向长尾低频延伸。
            
                    泛娱乐成为最具潜力的应用板块。知萌咨询与国家广告研究院相关数据显示,目前中国近百万的VR重度用户,偏好的内容前五位分别为巨幕电影、全景视频、全景漫游、全景图片、VR游戏。
            
                    VR/AR游戏:最具爆发潜力与盈利能力的应用。一方面,VR/AR可进一步拓展玩法、提升游戏的体验性;另一方面,游戏拥有海量的用户,已培养起付费习惯,商业模式清晰。国外多家机构预测到2020年,VR游戏的市场规模将超过100亿美元。
            
                    VR/AR直播:内容突破口,IP聚拢用户。直播内容的制作门槛相对偏低,不需要过多考虑表达手法与内容创作,用户对于直播的需求更显性,同时粉丝效应能有效带动消费意愿。艾瑞咨询预测,2021年中国VR直播市场规模有望达44.6亿元。
            
                    VR视频&影视:最受期待内容,短片率先铺开,动画最先成熟。
            
                    2B市场:VR/AR+带动产业变革。相对于泛娱乐等2C应用场景,2B市场具有高度定制化、用户付费能力强、商业价值清晰等优势。
8343148f-acd9-4d32-b1d9-cc86fbab7585.pdf