长城证券--电商行业数据跟踪报告:国际大牌排名上升,新锐品牌不断突围【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    行业角度11月护肤类阿里系GMV达330.29亿元,同增65.38%;本月阿里系GMV前十中,国产品牌有三个、国际品牌有七个,国际品牌较去年同期排名上升较快。
            
                    11月彩妆类阿里系GMV达103.91亿元,同增47.87%;本月阿里系GMV前十中,国产品牌有两个,国际品牌有八个,国产品牌完美日记维持第一。
            
                    品类角度综合护肤类阿里系欧莱雅/玉兰油/兰蔻GMV超10亿,GMV亿元以下跟踪品牌中增速较快的为完美;精油类跟踪品牌阿芙本月GMV超过2亿;面膜类跟踪品牌中膜法世家本月GMV领先,达到1.86亿;皮肤学级护肤品牌科颜氏和玉泽增速较高。
            
                    彩妆类国际品牌中增速较快的为兰蔻,同增178.85%;国产品牌增速较快的为猫语玫瑰、完美日记、毛戈平、珀莱雅等,增速均在60%以上。
            
                    上市公司角度珀莱雅本月阿里系GMV达3.73亿,主品牌珀莱雅GMV同增22.94%。
            
                    上海家化本月阿里系GMV达4.75亿,GMV规模领先,玉泽、佰草集、双妹增速较快。
            
                    御家汇本月阿里系GMV达2.70亿,主品牌御泥坊本月GMV同降22.27%。
            
                    风险提示行业景气度不及预期、行业竞争加剧、电商经营成本上涨过快、产品质量风险。
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