-消费行业:2019年度明星消费影响力报告【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    近年来, 明星在消费领域的影响力持续增强。 明星相关商品在线上的搜索热度持续提升, 同时引导的消费金额也在不断增长
            
                    从性别来看, 女性消费者更容易受明星影响而消费, 花费占比持续增长;从年龄层来看, 随着“妈妈粉” 、 “阿姨粉” 的出现, 80后为明星产生的花费占比不断提升;从城市线级来看, 下线城市消费者受明星影响愈发显著。
            
                    从相关商品的搜索热度来看, 男明星人气更高, 但从成交转化来看, 女明星是带货主力, 引导转化的消费占比高达六成;同时女明星的人均带货金额和件单价也更高, 影响人群更具消费实力。
            
                    随着新生代明星的不断涌现, 90后、 00后明星引导的消费占比明显增长。 从带货明星的职业类型来看, 80前和80后明星的职业类型相对丰富, 90后则集中在演艺界和偶像圈, 00后明星中偶像的占比最高。
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