中信建投--海外TMT行业周报:腾讯再次加码短视频,微信“视频号”内测逐步放开【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    本周行情本周道指下跌 1.25%,收盘价为 438.53;纳斯达克指数本周下跌 1.59%,收盘价为 9576.59;恒指本周下跌 1.82%,收盘价为27308.81。
            
                    周观点:腾讯再次加码短视频,微信“视频号”内测逐步放开随着用户增速见顶、获客成本增加、用户转化难度加大,移动互联网增速放缓,而短视频为仍快速增长的细分领域。根据Quest Mobile 数据,截止 2019年 6月,短视频行业新安装用户近1亿,总体 MAU 8.21亿,同比增速 32%;月人均使用时长超过22小时,同比上涨 8.6%;字节跳动三款短视频产品去重用户近5.9亿,快手用户达到 3.4亿,行业逐步形成“两超多强”局面。
            
                    在短视频行业发展迅速的背景下,近期腾讯再次加码,微信视频号正式开启内测,目前参与内测的发布者可以在视频号入口申请创建账号,账号审核通过后即可发布内容。内测期间视频号特点如下:在入口方面,视频号拥有独立入口,位于微信发现页面的二级菜单中;在内容形式方面,视频号以短视频+图片为主,视频时长不可超过 1分钟,图片最多为 9张,文字最多为 1000字,内容发布目前不限制次数;在内容生产者的挑选上,内测期间主要以媒体、明星、大 V 为主;在互动形式方面,支持评论、点赞、收藏和转发;在展示形式方面,区别于抖音和快手的全屏沉浸式和双列点选,为按时间顺序的单列展示形式;此外可添加公众号文章链接,建立与公众号的直接连接。我们认为,与抖音、快手等短视频平台不同,视频号依托于社交背景,依靠用户关系链将内容推荐给用户,基于移动端的视频号或将补足微信内容生态的短板,且可一定程度降低创作者人群准入门槛。在短期疫情的催化和长期 5G 的驱动下,我们看好短视频、直播领域的发展,建议关注哔哩哔哩、虎牙、斗鱼等直播平台。
            
                    当前重点推荐标的金山软件、中国软件国际、微盟集团、中芯国际、哔哩哔哩风险提示: 短视频及直播发展不及预期、5G 发展不及预期、宏观经济疲软。
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