艾瑞咨询--传媒行业:2020年中国网络音频行业研究报告【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    发展概览:2019年,中国网络音频行业市场规模为175.8亿元,同比增长55.1%。
            
                    精品内容涌现,用户付费意愿提升。音频互动模式多样,拓展多元收入。此外,全场景生态的深化发展更是为整个网络音频行业带来更多想象空间,将推动网络音频行业市场规模进一步增长。
            
                    行业生态:版权方、主播、公会及平台有效建构网络音频平台内容生态,通过版权的积累、主播的培育养成及平台的持续发力不断丰富音频内容。而硬件生态则是由传统的移动收听设备和不断发展的场景化收听设备构成,硬件与平台的结合能够让音频内容的场景化播放实现零障碍。
            
                    商业模式:网络音频行业的商业模式主要由用户付费、用户打赏、广告营销及硬件销售为主。用户付费依托内容类型多元化和优质化得到深入发展,用户打赏依托音频直播模式成为平台主要收入来源,而广告营销凭借音频媒介的独特性开创多种营销模式,为平台持续带来相关营销收入。发展趋势:未来,音频平台将进一步稳固内容优势,加强平台内容的精细化运营模式,拓展多维度内容分发渠道。通过对内容监管层面上的不断改进有效推动市场环境日渐优化,行业深入规范化发展。此外,5G及IoT物联网不断发展,使得不同设备之间的协同作用和联动效应得到提升,全面拓展和丰富音频内容搭载场景。
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