艾瑞咨询--医药行业2020年中国居民购药调研白皮书:居民谈医药电商价值【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    近年来,伴随购药渠道的多元化,消费习惯的线上移动化,越来越多的居民选择线上购药渠道。一场突如其来的疫情,更是进一步加速了居民购药渠道向线上迁移的进程。本篇报告通过线上调研的方式,收集了1294份问卷,并针对居民的购药行为及购药体验进行了分析梳理,希望能够为优化居民购药体验提供参考。
            
                    调研数据发现,电商平台已成为我国居民的重要购药渠道,60.3%的居民表示过去一年中曾使用过电商平台购药,且购药频次已达到5.8次每人每年。我国药品产能供给和用户需求之间本就存在断点,这些断点以往是通过分销体系、线下配送渠道被链接起来。疫情期间,在线下药店供应链出现问题的情况下,线上购药平台及时补充药品供应,强化信息对称、供需匹配、全渠道配送能力,以满足用户激增的需求,使其优势更加凸显。调研数据发现,医药电商平台的价值主要体现在,由品类多和物流便捷产生的可及性以及由售价透明统一产生的价格优势;且电商平台的价值随着城市下沉,越发凸显。
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