东北证券--纺织服装行业2020年中报总结：终端恢复，表现分化【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    运动鞋服板块整体表现优于行业平均水平，大众和中高端服饰板块表现分化。1）运动鞋服板块：2020H1营业收入/净利润分别同比-5%/-36%，毛利率较去年同期略降至46%，净利率较去年同期下降3pcts 至6%。其中安踏体育和李宁盈利能力高于行业平均水平。从终端流水来看，Q2明显好转。FilaQ2已实现10%~20%正增长，李宁线上取得20%~30%增长。2）大众服饰板块：2020H1营业收入/净利润分别同比-23%/-63% ， 其中Q1/Q2营业收入分别同比-33%/-11%，净利润分别同比-80%/-43%。大众服饰板块受疫情影响较大，但以太平鸟为首的公司凭借柔性供应链、高效管理、年轻化产品在疫情期间依旧渠道良好销售业绩。3）中高端服饰板块：2020H1营收/净利润分别同比-13%/-19%，其中Q1/Q2营业收入分别同比-21%/-4%，净利润分别同比-24%/-8%。疫情期间板块公司积极布局电商渠道，线上增速明显。4）家纺板块：线上增速优于线下。
            
                    疫情之下，品牌服饰公司发生了哪些变化？1）渠道端：积极布局新零售，推进会员体系互联互通，借助微信社群、小程序等社交电商平台促进销售，形成线上线下联动的全新商业形态。2020H1地素时尚/歌力思/太平鸟线上营收占比分别达到18%/19%/36%。2）营销端：
            
                    多元营销、直播带货广受欢迎。除了参与网红直播带货以外，部分品牌公司也积极打造自身直播团队，如地素时尚专门成立了专业的内容创意和影像制作团队，歌力思构建直播运营平台和营销团队，海澜之家打造“海澜小周总”直播间等。3）供应链端：加强柔性供应链管理，从源头上减少库存。2020H1品牌服饰板块重点公司存货值较去年同期稍有下降，较年初环比下降5%。
            
                    投资建议：品牌服饰板块公司积极布局电商新零售、加速整合优化线下渠道、提高产品供应管理，在渠道端、产品端以及管理端均取得一定进步，建议关注优质公司【地素时尚】、【太平鸟】。
            
                    风险提示：国内疫情二次爆发风险；终端零售环境持续低迷；新品牌培育不及预期等风险。
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