万联证券--8月家用电器电商数据跟踪专题：淘系平台成交额同比+28%，三大子板块表现优异【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    行业数据跟踪： 8月，淘系平台家用电器行业三个子板块均实现成交额同比正增长，其中厨房电器成交额为46亿元，同比+29%，环比+15%，销量2284万件，同比+21%，环比+16%；生活电器成交额为24亿元，同比+37%，环比+0%，销量1123万件，同比+22%，环比-4%；大家电成交额为74亿元，同比+24%，环比+23%，销量979万件，同比+12%，环比+13%。细分板块来看：1）生活电器：扫地机器人同比+93%，干衣机同比+45%，表现亮眼；2）厨房电器：电烤炉成交额同比+121%，咖啡机涨幅明显；3）大家电：5个品类全部实现成交额同比增长
            
                    重点品牌天猫官方旗舰店数据跟踪：我们跟踪的18个重点品牌天猫旗舰店，13个店铺实现销售额同比正增长。涨幅前五名的店铺分别是九阳官方、海信、苏泊尔、摩飞和创维，其销售额分别同比+93%、+81%、+78%、+59%、+48%。销售额出现同比降幅的店铺是小熊厨电（-34%）、海尔（-27%）、九阳厨电（-18%）、华帝（-18%）和惠而浦（-15%）。上述5个店铺同比降幅均有所收窄，相较7月改善明显。
            
                    风险因素：海内外疫情仍难确定，需求前景不明、疫情带来收入下滑，家电以旧换新成效存疑、原材料价格上涨，带来利润压缩。
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