-文化传媒行业《2020年中国直播电商行业研究报告》：直播电商风口正盛，精细化运营抢夺下一城【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    直播电商指的是以直播为渠道来达成营销目的的电商形式， 是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。
            
                    直播电商以直播为手段重构“人、 货、 场” 三要素， 但其本质仍是电商。 与传统电商相比， 直播电商拥有强互动性、 高转化率等优势。
            
                    自2016年电商平台上线直播购物功能以来， 直播电商发展飞速， 风口已现。 2016-2019年， 直播电商年均市场规模增速均保持在200%以上。 行业蓬勃发展， 离不开消费者直播观看习惯的养成、 各电商平台大力推动、 商家对营收渠道扩展的探索、 KOL网红文化形成以及各类政策扶持。
            
                    历经五年高速发展， 直播电商生态逐步完善：中游平台方、 MCN机构及主播， 实现上游商家与下游消费者的链接。 平台主要包含三类：具有电商基因的传统电商平台与导购社区平台， 以直播手段拓展营销渠道；自带流量的社交内容平台， 拥抱电商以推动流量变现。 而MCN机构则主要扮演“中介” 角色， 为平台输送主播资源。 随着直播电商渗透率的不断提升， 主播跨界趋势愈发明显。
            
                    名人明星、 虚拟偶像纷纷入局直播电商。
            
                    行业高速发展的背后， 痛点也逐渐浮出水面。 打造健康行业生态， 需各方共同携手， 实现精细化运营， 汇聚优质资源。
            
                    在资金、 政策等红利加持下， 直播电商有望实现进一步增长， 行业逐渐向规范化、 有序性方向发展。 未来， 随着参与者队伍的不断壮大， “人、 货、 场” 三要素日趋多元， 直播商品与内容、 主播类型、 直播场景、 营销形式均将得以丰富， 拓展直播电商价值边界。 而5G技术的优化， 让更为互动、 真实、 高清的线上购物体验得以实现， 为直播电商行业带来更多想象空间。
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