山西证券--零售行业社区团购新规出台事件点评：监管提出“九个不得”，规范社区团购有序竞争【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                 规范社区团购市场秩序， 维护公平竞争市场环境。 会议指出， 要依法 加强社区团购价格行为和反不正当竞争监管，规范社区团购市场秩序， 维护公平竞争市场环境，确保民生得到有效保障和改善。 会议充分肯 定互联网平台经济发展的积极意义和重要作用，严肃指出当前社区团 购存在的低价倾销及由此引起的挤压就业等突出问题，希望互联网平 台企业在增创经济发展新动能、促进科技创新、维护公共利益、保障 和改善民生等方面体现更多作为和担当。 会议强调， 互联网平台企业 应严格规范社区团购经营行为， 遵守“九个不得”， 主要涉及滥用自主 定价权、 实施非法垄断协议、 滥用市场支配地位、 非法收集用户信息 等一系列不正当竞争行为及手段（见附表）。 会议还要求， 各地市场监 管部门要积极回应社会关切，加强调查研究，研判掌握社区团购市场 动态，针对低价倾销、不正当竞争等问题，创新监管方式，加大执法 办案力度，依法维护社区团购市场秩序。 疫情驱动社群消费放量增长， 社区团购模式逐渐普及。 疫情期间社区 社群的集中消费放量增长，社区统一采购配送等模式逐步普及。 社区 团购模式也得到迅速推广，占比由 2%增至 11.9%，且推广速度与疫情 风险等级正相关，其中身处疫情中心的湖北地区社区团购渠道增长最 为明显，提高了 47pct。 作为零售企业应对疫情的重要手段之一，社区 团购是互联网平台企业以生鲜经营为切入点，利用社区门店资源和客 流量，对下沉市场社区商圈的一种区域化、小众化、本地化的布局， 以期实现新一轮的市场拓展和流量增长。 通过社区商铺为周边 1-3公 里半径内的社区居民提供团购形式的优惠活动， 促进商铺对核心客户 的精准化宣传和消费刺激，实现商铺区域知名度和信赖度的迅速提升。 数据显示，在疫情的驱动下 2020年社区团购市场发展态势迅猛，市场 规模预计将达 720亿元， 伴随社区团购市场持续下沉拓展，原本的社 区生鲜业态竞争格局将受到冲击和重构
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