2014中国移动互联网用户行为洞察报告: “新浪潮” 来袭

秋云飞

摘要总览:
中国移动互联网用户的新一波行为浪潮正在席卷而来
谁? • 第一媒体: 手机和平板设备代表的移动端已经成为第一媒体
• 这一现象不仅仅只针对某一个移动用户群体，而是普遍发生的现象
如何?
• 从用户使用时间来说，移动端已经超过了PC互联网和电视等传统媒体
• 多屏行为非常普遍 – 64%的移动互联网用户在看电视的时候“玩”手机（比如发短信
和社交媒体等）
• 移动端是用于获取信息和沟通交流的关键媒介
• 在中国，明年移动端用户使用的增长主要来自购物、视频/音乐和移动金融
为什么?
• 驱动更多移动消费者的关键因素：轻松获取和易用性
• 移动端正在成为一位用户密不可分的重要伴侣
• 迅速涌现的新功能、App和服务
广告影响
• 大约有一般的移动互联网用户(55%) 更欢迎手机广告
• 虽然移动能够影响购买行为，但这一点还尚未被完全开始利用

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