国盛证券--电子行业华为系列一:不一样的华为手机【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    从功能手机到智能手机,华为在世界舞台逐渐崛起,在中国市场的市占率跃居第一。华为在全球手机市场的市场份额不断增长,由2012年的4.0%提升到了2018年的14.7%,更是连续四年保持了高两位数的同比增长率,而苹果和三星的市占率分别由2012年的18.7%/30.3%分别下滑到了2018年的14.9%/20.8%。华为手机不仅在整体市场趋势上变现良好,在高端手机市场华为也逐渐有了挑战苹果三星的实力。华为于2018年第三季度推出的P20/P20Pro系列产品在600-800美元的价格区间需求强劲,帮助华为在市场上树立了非常好的形象。接下来,华为又发布了Mate20系列以及P30系列手机,在市场上也是备受好评。反观中国手机市场,华为市占率逐渐提升,由1Q16的16%提升到了4Q18的29.1%,增长十分迅速。
            
                    抓住消费者体验关键点,感性功能强力突破。华为手机摄像头、机身材质、存储容量、电池等零组件不断实现升级和创新,已成为国内龙头的手机厂商,客户群体不断扩大,客户忠诚度也在逐渐增加,其中最为突出的优势就是华为手机的摄像功能。如今智能手机进入存量时代,各大手机厂商都在寻找新的手机性能以谋求差异化的竞争优势和销量突破。随着消费者对高质量拍照、录像的需求日益增加,摄像头模组的进化是智能手机发展的必经之路。如今智能手机进入存量时代,随着消费者对高质量拍照、录像的需求日益增加,摄像头模组的进化是智能手机发展的必经之路。随着消费者对手机拍照的要求越来越高,光学变焦倍数会进一步发展,5x甚至10x的光学变焦将成为主流,潜望式的设计可以很大程度上缩小镜头模组的高度,实现手机轻薄化的趋势,也将引领新一轮摄像头领域的升级。
            
                    云+端+芯协同打造物联网生态链。云+端+芯协同打造物联网生态链。大数据和算法演进突破带来了AI希望,但硬件的技术不足严重制约了AI发展速度,云+端+芯协同系统的提出为解决问题提供新的路径。云侧代表着HUAWEIHiAIService,以开发者生态平台为基础,根据用户所需,适时适地推送服务,让用户主动找到服务;端代表着HUAWEIHiAIEngine客户端,以智能手机、PC移动端和智能穿戴等终端设备为核心,构筑全连接服务和全场景应用;芯测代表着HUAWEIhiAIFoundation,依托强大的本地化计算能力,能够快速转化和迁移已有模型,借助异构调度和NPU加速获得最佳性能,为消费者提供流畅的操作体验个稳定的安全保障。华为物联网布局铺开已久,进军汽车和TV领域无疑为完善物联网版图再添新力,成为提供云-芯-端全方位解决方案的车联网厂商,为物联网布局再下一棋。
            
                    华为供应链有哪些?如今智能手机进入存量时代,各大手机厂商都在寻找新的手机性能以谋求差异化的竞争优势和销量突破。随着以华为为代表的中国手机厂商的迅速崛起,产业链本土化将是长期趋势,国内厂商将会逐渐成为全球手机供应链中不可或缺的力量,其中包括了兆易创新/思立微、韦尔股份/豪威科技、圣邦股份、三安光电、扬杰科技、士兰微、长电科技、舜宇光学、立讯精密、欧菲光、水晶光电、亚洲光学、利达光电、水晶光电、汇顶科技、歌尔股份、长盈精密、信维通信、硕贝德、京东方、精研科技、意华股份等厂商。
            
                    风险提示:下游需求不及预期,行业竞争加剧。
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