招商银行--传媒行业月度报告(2019年7月):暑期档票房难超去年,国漫成亮点【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    暑期档票房难超去年。由于部分国产头部影片撤档的影响,今年国内暑期档票房较为不乐观。《八佰》、《少年的你》、《小小的愿望》等撤档,暑期档中其余国产片票房号召力有限。从目前的暑期档片来看,可关注光线彩条屋出品的《哪吒之魔童降世》、博纳影业出品《烈火英雄》、邵氏等出品《使徒行者2:谍影行动》以及环球影业的《速度与激情:特别行动》等。预计2019年暑期档整体票房在120亿元左右,大致与2017年水平相当,低于去年的138亿。暑期档亮点是国产动画电影。《哪吒之魔童降世》点映口碑大爆,其映前票房预期16-17亿,如果最终票房达到预期的话,将超越迄今为止内地动画电影票房榜首的《疯狂动物城》成为第一。
            
                    全国电影票房上半年整体小幅下降,6月数据有所回暖。2019年1-6月国内票房(含服务费)310亿,较去年320亿同比下降3%,降幅有所收窄;观影人次8.1亿,较去年9.0亿同比下降10%,降幅有所收窄。6月单月国内票房(含服务费)41亿,较去年36亿同比上升16%;观影人次1.19亿,较去年1.05亿同比上升14%。6月单月数据上出现了票房和人次的双升,是今年首次。上半年单屏产出继续下滑。截止2019年上半年,全国银幕总数达64664块,同比增长12.9%,相比于2018年底新增4585块,增长8%。根据上半年剔除服务费票房290亿计算,上半年单屏票房45元,同比下滑14.4%。
            
                    电视剧方面:受新剧上网的影响,网剧热度大幅超过电视剧热度。6月电视剧《少年派》、《带着爸爸去留学》、《我们都要好好的》等实时热度较高。新上线的网剧《陈情令》、《长安十二时辰》、《盗墓笔记之怒海潜沙》等实时热度较高。卫视综艺收视率中浙江卫视的《奔跑吧第三季》和湖南卫视的《巅峰之夜》、《向往的生活第三季》收视上1。“限古令”自6月松动以来,新剧持续为暑期注入活力。7月中旬两部大剧《宸汐缘》、《九州缥缈录》先后定档播出收获较高热度。
            
                    游戏方面:AppStore中国区游戏免费榜下载量前三为:《全民漂移》、《全民弹弹弹》、《和平精英》;畅销榜前三为《王者荣耀》、《和平精英》、《梦幻西游》。游戏版号重新放开后情况跟踪:国产游戏方面,6月28号新一批国产网络游戏版号获批,今年合计1021款。进口游戏方面,7月19日,第四批进口游戏版号下发24款,今年累计99款。
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