艾瑞咨询--文化传媒行业:OneMedia KOL营销白皮书,2019上半年艾瑞智云ONEMEDIA内容营销观察【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    社交网络作为网上社会的缩影为品牌聚集了大量宝贵的营销信息,粉丝经济使得众多品牌以DTC(直接面向消费者销售)模式和内容营销的策略在新媒体平台上快速触达用户
            
                    “内容+社交”的成为当前炙手可热的营销玩法。找对的KOL在合适的平台传播有趣的故事是KOL营销的核心思路。首先要挑选合适的KOL形成传播矩阵,然后巧借平台,引爆流量,其中的关键在于掌握消费者的内容偏好和接受习惯说好故事。
            
                    KOL营销将AISAS法则和新4C法则体现的淋淋尽至,形成了从引发关注到持续传播、加速渗透、激活转化到口碑分享的内容营销闭环。
            
                    每个内容平台都有着不同的功能定位和语言风格。例如公众号注重文本表达和故事的深度叙述,文化类和教育类的内容在公众号的阅读场景中最具有优势。淘宝直播侧重分享商品使用感受,美搭美妆美食占比高达70%。
            
                    KOL营销顺势而为,必须量化指标和定性指标结合评估KOL,使KOL真正服务于营销目标,横纵组合投放,直击营销爆点达成。
84c7b794-3eaf-4409-85aa-1dc2b54f9e7c.pdf