中国银河--传媒8月行业动态报告:2019H1中国游戏市场回暖,《哪吒》带领国产动画电影开创新格局【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    1.《哪吒》成暑期档票房黑马,国产动画电影开创新格局:2019年7月国内电影综合票房达52.81亿元,同比下滑18.74%表现平淡。
            
                    《哪吒之魔童降世》成为爆款广受好评,截至8月21日,影片累计票房已达到42.62亿元,超越《复仇者联盟4:终局之战》成为中国电影票房总榜第三位。从市场份额来看,目前我国动画电影每年市场份额仅在10%上下,相比美国、日本等动画电影较为成熟的市场仍有差距。
            
                    长期来看,随着我国动画电影的不断成熟,市场仍有较大提升空间。
            
                    2.2019H1中国游戏市场回暖,7月延续上半年良好增长势头:2019H1中国游戏市场实际销售收入同比增加10.8%至1163.1亿元;移动游戏销售收入同比增长18.8%至753.1亿元,增速回暖并高于市场整体增速。受益于用户规模和移动游戏市场的增速回升,游戏市场整体增速同比增加5.6%,提升明显。游戏市场用户规模同比增长5.1%至5.54亿人,增速达三年内新高,得益于网民规模的不断提升以及短视频平台的推广增加,游戏用户基数进一步扩充。我们认为,游戏版号审批常态化,行业政策面得到改善,移动游戏及海外市场将带动游戏市场规模增速继续提升。7月份流水TOP50中新游的首月流水同比增长20%,延续了上半年良好的增长势头。
            
                    3.2019H1全媒体广告市场整体下滑,出海推广将成未来趋势:2019上半年,受到宏观经济环境下行的影响,广告主对2019年整体市场的投放热情有所下降,中国广告市场进入调整期。据CTR2019年上半年中国广告市场报告显示,上半年中国广告市场整体下滑8.8%,传统媒体下滑更为严重,同比降幅达到12.8%。
            
                    投资建议
            
                    传媒行业一方面迎来了政策的边际改善,另一方面在2018年底大部分商誉问题得到了集中释放,且整个板块估值处于历史绝对低位,因此,有望迎来业绩改善带来的修复性行情。
            
                    风险提示
            
                    行业政策趋严风险,作品收入不及预期风险,行业竞争加剧风险。
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