-化妆品电商2月月报:线上增速受疫情影响有所放缓,丸美连续获得快速增长【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    20年1-2月护肤与彩妆类目增速回落,彩妆表现更为明显,主要受制于疫情影响下的供给端有所限制,欧美系较去年增速放缓仍好于行业。1-2月全网护肤品类GMV成交规模同比增长10+%,较上年同期增速有所放缓,但2月显著好于1月,原因在于1月年货节部分国际一线品牌参与度不高;此外受疫情影响供给端,增速较去年同期有所放缓。从品牌集团看,欧美系仍好于行业情况,欧莱雅集团、雅诗兰黛集团、宝洁集团增速分别为45%、32%、33%;国货中丸美表现突出,全网增速为39%。
            
                    壹网壹创:20年1-2月宝洁系表现突出,雅顿/毛戈平翻倍以上增长。网创所代运营店铺olay/宝洁/百雀羚/佰草集1-2月GMV合计5.5亿,其中OLAY全网增长47%,佰草集旗舰店2月获得三位数增长,扭转长达近一年低迷态势。此外,雅顿、毛戈平等品牌持续展现活力,天猫渠道分别增长125%/293%。
            
                    珀莱雅:2月推出红宝石新品,当月销售良好。20年1-2月,珀莱雅全网GMV达1.1亿,其中2月底新品红宝石精华当月推出销售近4000余件,销售额近80万,有望成为下一款爆品拉动产品均价。
            
                    丸美股份:20年1-2月营销方式持续改善,产品结构带动均价下行,增长态势良好。20年1-2月丸美护肤GMV为1.1亿,同比增长39%,持续获得快速增长;营销方式逐渐改变,涉及站外引流GMV占比提升至50%左右,网红平价产品尽管拉低线上均价但拉动整体增速。
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