浙商证券--家用电器行业本周数据解读:618大促落下帷幕,厨房小电消费有所回落【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    核心观点
            
                    从滚动四周数据看,6月第4周厨房小电销售额环比-62.7%。由于上周618活动基数较大,本周各品牌销售额环比均有所回落。
            
                    投资要点
            
                    行业及品牌数据解读:
            
                    6月第4周厨房小电整体销售额环比-62.7%,618大促活动在本周正式收官,小家电企业消费整体有所下滑。6月第4周美的、九阳、苏泊尔、小熊、摩飞销售额分别环比-74.0%、-77.5%、-66.5%、-63.5%、-75.2%。
            
                    月度数据解读:
            
                    厨房小电4、5月销售额同比增长31.5%、29.5%。1-5月厨房小电累计销售额为351.4亿,同比增长67.4%,其中美的、九阳、苏泊尔、小熊、摩飞分别增长46.5%、43.1%、22.5%、53.7%、167.6%。
            
                    6月前4周销售额72.68亿,同比增长59.3%,仍保持较高增速,其中美的、九阳、苏泊尔、小熊、摩飞分别增长110.3%、88.9%、93.4%、73.1%、122.5%。
            
                    催化剂
            
                    疫情增加用户对DIY美食厨具产品的需求;
            
                    厨房小家电品牌市场推新节奏日益加快,市场容量增加;
            
                    消费升级要求带动厨房小家电品类、功能、价格进一步提升。
            
                    风险提示
            
                    原材料价格大幅波动风险;行业竞争加剧;汇率大幅波动风险。
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