华西证券--传媒行业周报系列2020年第32周：国内广告市场回暖，持续看好“短视频+直播”【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    市场行情回顾 本周（2020.08.03-2020.08.07）上证指数上涨1.33%，沪深300指数上涨0.27%，创业板指下跌1.63%。SW传媒指数下跌1.39%，相比创业板指上涨0.24pct，在申万一级28个行业涨跌幅排名中位列第26。
            
                    传媒行业数据 截至2020年8月8日，电影票房排名前三为《星际穿越》《1917》和《多力特的奇幻冒险》；网播电影排名前三为《囧途夺宝》《哥斯拉2：怪兽之王》和《特别有种：致命行动》；影视剧集排名前三为《三十而已》《重启之极海听雷》和《二十不惑》；综艺排名前三分别为《乘风破浪的姐姐》《这！就是街舞第三季》和《乐队的夏天第二季》；ios游戏热玩榜前三为《王者荣耀》《和平精英》和《三国志战略版》；安卓游戏热玩榜前三为《王者荣耀》《明日方舟》《江南百景图》。
            
                    核心观点 本周多份行业权威报告出炉，数据显示广告市场持续回暖，短视频走上新赛道。其中，群邑的《今年，明年：全球媒体行业预测》预测今年中国市场广告花费同比下跌2.8%，明显优于全球广告市场下跌11.8%的预期。互联网广告中，电商广告、社交广告、信息流广告2020年预计增速分别为20.1%、15.1%、10.7%。社科院发布的《中国新媒体发展报告（2020）》指出，“直播和短视频处于黄金发展赛道”，我们认为“短视频+直播”为主的内容社交电商市场才刚刚起步，市场空间广阔。
            
                    投资建议 我们持续看好5G+超高清产业链下游应用领域的成长空间，推荐超高清大屏运营龙头新媒股份及影视版权运营龙头捷成股份。营销方面，我们持续强烈推荐买量跨境电商B2C龙头吉宏股份，并看好其未来在“短视频+直播”电商领域的业务成长空间；影视方面，我们看好具有重大影视题材锻造能力的内容制作商在下半年的发展空间，受益标的包括华谊兄弟、中国电影、光线传媒等。
            
                    风险提示 监管政策不确定性风险；宏观经济下行风险。
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