-头豹研究院2020年中国体育社区行业概览【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    体育社区平台指基于移动互联网开发的，能够为用户提供体育赛事信息、比分直播、体育资讯、体育用品购买和鉴定等功能的平台。平台用户可通过发送弹幕、评论、关注等行为与其他用户形成互动，使得平台具备一定社区性。根据其提供内容、以及运作模式的不同，体育社区主要可分为赛事转播平台、体育资讯平台、运动周边平台三类。2015年-2019年，中国体育社区市场规模（按营收）从12.7亿元增长到了99.1亿元，年复合增长率达67.3%。未来5年，受益于居民精神娱乐需求水平的提高，体育行业将迎来快速发展，运动相关周边产品的消费水平也会进一步提高。预计2019年-2024年，中国体育社区市场规模（按营收）将从99.1亿元增长至223.8亿元，年复合增长率达17.7%。
            
                     电子竞技被纳入体育竞赛表演，知名赛事推动行业发展2019年4月，国家体育总局发布了《体育产业统计分类（2019）》，其中，电子竞技首次被归为职业体育竞赛表演活动中，与足篮排三大球类属同类活动。电子竞技逐步专业化、职业化，其观赏性和竞技性有所提高，公众认可度随之增加。电子竞技不乏优质的赛事IP和大量受众群体，平台将用户转化为资本，推动行业发展。
            
                     Z世代群体消费意愿强，消费能力具备提升空间现阶段，中国人均运动鞋拥有量为0.4双、美国人均4.3双、欧洲人均3.7双、日本人均4.4双，可见与发达国家相比，中国人均运动鞋拥有量较低。另一方面，Z世代群体每月可支配收入3,501元，高于全国居民人均收入的2,352元。其中，64%的用户每天都会使用电商平台，10%的用户每天都会使用电商平台进行下单。Z世代作为追求潮流的主力人群，购买意愿和购买能力均较强。
            
                     平台将更注重用户互动，增强社区性2019年2月，虎扑社区更新App，将软件简介改为“步行街+篮球+足球+电竞”，新加入了“步行街”这一介绍。“步行街”中包含了各类话题，除了赛事相关，其中包含了如“不懂就问”、“校园吐槽”、“健身健康”等诸多话题，意图丰富平台内的话题丰富种类，提高平台社区性。根据自身属性的不同，各类平台增添了不同种类的互动内容。类似小红书App，体育社区行业中的各类App开始着重布局内容，塑造社区。
            
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