万联证券--9月家用电器行业电商数据跟踪专题：淘系平台成交额同比+47%环比+12%，厨电同比&环比量价齐升【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    行业数据跟踪：9月，淘系平台家用电器行业三个子板块均实现成交额同比正增长，其中厨房电器成交额为52亿元，同比+39%，环比+13%，销量2389万件，同比+22%，环比+5%；生活电器成交额为24亿元，同比+49%，环比+4%，销量1001万件，同比+16%，环比-11%；大家电成交额为84亿元，同比+51%，环比+14%，销量828万件，同比+7%，环比-15%。细分板块来看：1）生活电器：扫地机器人成交额同比+68%，暖风器最受关注；2）厨房电器：电烤炉成交额同比+203%，电热类持续畅销；3）大家电：五大品类实现成交额同比增长，白电量价齐升表现抢眼。
            
                    重点品牌天猫官方旗舰店数据跟踪：9月，我们跟踪的18家重点品牌天猫旗舰店，13个品牌实现销售额同比正增长。涨幅前五名的品牌店铺分别是摩飞、九阳官方、苏泊尔、海信官方和美大的旗舰店，其销售额分别同比+178%、+158%、+119%、+110%和+102%，成交额同比涨幅破百，数据表现抢眼。销售额出现同比降幅的店铺是海信电视（-10%）、九阳厨电（-10%）、海尔（-11%）、华帝（-16%）和小熊厨电（-33%）。
            
                    风险因素：海内外疫情仍难确定，需求前景不明、疫情带来收入下滑，家电以旧换新成效存疑、原材料价格上涨，带来利润压缩。
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