艾瑞咨询--商业2020年数说双11电商购物节报告：云消费时代下战线最长“双11”【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    双11期间平台狂欢策略小结： 1）全渠道联动升级，社交导购贯穿公私域； 2）场景营销再升级； 3）电商晚会IP矩阵疆土扩大，内容营销是品牌突围利器 4）电商大促给予直播电商复合式大踏步迭代机会5）从新品类到核心品类,大件全面拥抱双11； 6）政企联动，金融助力，共同拉动消费、提振内需。
            
                    美妆品牌营销策略小结： 主推核心爆款， 借助社交媒体预热、 种草， 在大促节点加持下促转化。
            
                    母婴品牌营销策略小结： 围绕产品卖点， 通过优惠、 明星达人、 新品升级加持， 从不同角度进行活动、 产品宣传。
            
                    3C品牌营销策略小结： 通过产品侧独特性、 功能性和外观打造品牌年轻化， 借助总裁直播及平台生态流量大范围曝光， 助力品牌增长。
            
                    双11期间数说平台动态小结： 1）消费活跃时间更长：两个售卖期节点用户都热情高涨；从醒来到睡下，活跃占比差异小，全天候云购物不停歇； 2）短视频激发用户购买欲,是提升购物转化的重要场景； 3）短视频平台释放种草力的同时借势双11加速自身电商化。
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