中泰证券--传媒行业周报：2020全球游戏市场规模同比增长19.6%，《明侦6》开播【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    本周行情：本周传媒板块下跌-4.55%，跑输沪深300（0.84%）、中小板（1.22%）、创业板指（0.45%），涨幅位于全行业下游。各子版块均呈现不同程度下跌，动漫跌幅明显为-8.88%，影视跌幅-7.54%，位列跌幅前二。
            
                    2020年全球游戏市场整体收入规模预计达1749亿美元，WeGame宣布2021年对1000万流水以内游戏不分成，腾讯旗下超百款移动游戏开启人脸识别：1）根据Newzoo、SensorTower数据显示，2020年全球游戏市场的整体收入规模预计达到了1749亿美元，同比上升19.6%。全球实体游戏销售收入约为149亿美元，数字游戏收入1580亿美元。2）2021年1月1日起在WeGame平台同步首发上线的国产单机游戏或创新玩法类产品，1000万元人民币流水以内，平台将不再收取任何分成。3）腾讯表示已在《王者荣耀》、《和平精英》等超过100款移动游戏产品内开启人脸识别验证，针对性解决“孩子冒用家长身份信息绕过监管”的问题，登录环节拒绝或未通过验证的用户，平时只能玩1.5小时/天。
            
                    《奇葩说7》、《明星大侦探6》开播，本季《明侦》为双侦探模式，周四、周五一周双更，周六可以免费看全片。根据艺恩数据显示，《奇葩说7》位列综艺播映指数第一，豆瓣评分7.4分，较第六季7.5分略有下降，而《明星大侦探6》上线3天已经录得3.4亿播放量，豆瓣评分8.8分，较第五季8.5分有所提升。
            
                    2020年5月以来，梯媒广告刊例花费整体呈现快速增长趋势。根据CTR媒介数据显示，2020年10月广告市场花费同比和环比迎来双增长，同比提升10.1%，环比提升5.8%，梯媒广告花费同比增长超过40%，新消费品及线上经济崛起，分众传媒未来在新赛道中的潜在客户丰富，同时国内梯媒行业竞争格局趋于稳定，分众传媒龙头地位稳固且具有先发优势，未来有望强者恒强，映前广告市场伴随电影行业复苏，有望逐期恢复利润贡献。
            
                    投资建议：在线流媒体：芒果超媒；广告营销：分众传媒；电影院线：万达电影；跨境电商：吉宏股份；游戏版块：心动公司、完美世界、吉比特、三七互娱，建议关注：安克创新。
            
                    风险提示：内容上线表现不达预期风险、行业竞争加剧风险、政策风险。
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