艾瑞咨询--商业：2020年中国眼镜镜片行业白皮书【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    中国是眼镜及镜片的生产大国与消费大国， 规模庞大的眼镜佩戴人群赋予国内眼镜及镜片市场广阔的空间。 2019年， 全国眼镜产品零售市场规模超过800亿元。 镜片作为眼镜功能属性的核心载体， 在眼镜产品构成中占据极为重要的位置， 2019年， 全国眼镜镜片零售市场规模为305亿元。
            
                    受疫情影响， 2020年眼镜及镜片市场规模会不可避免的出现下滑， 随着刚性购买需求的延后释放， 眼镜及镜片市场将会较快复苏， 预计2023年市场规模将分别突破900亿元与350亿元。
            
                    国内镜片市场在销售额方面的行业集中度较高， 头部企业的销售额占行业总额的比重接近八成，依视路、 卡尔蔡司、 万新、 明月分列前四， 国际品牌仍占据优势；相较于销售额， 国内镜片市场在销售量上的分布更为分散， 万新销量领先， 明月次之， 销售额头部企业之外的中小企业贡献了超过三成销量。 随着中国居民收入水平的不断提升， 消费升级的持续推进， 中小企业生存空间受到挤压， 镜片市场集中度将进一步提升， 国内头部品牌迎来崛起良机。
            
                    “暴利行业”标签对眼镜行业的健康成长是极大的阻碍，产业上中下游各方应努力消除产业内外部的信息不对称现象，重视市场教育，向社会大众普及眼健康知识与眼镜的功能与价值。此外，为缓解生产端资金和存货压力大、零售端核心价值未完全体现等眼镜行业面临的核心痛点，生产端应通过向下游零售商提供更多的专业设备及人员培训等赋能方案，帮助实力较弱的零售商提升服务专业性和市场教育能力；零售端则要在开拓新型营销模式的同时，通过标准、规范的服务流程为用户提供全面、专业的消费体验，展现线下零售端的专业服务价值，提升消费者满意度。
            
                    消费者对眼镜及镜片的需求集中在改善视力、 缓解视觉疲劳、 避免有害光刺激眼睛等， 为子女选择镜片时则格外注重对孩子眼睛的保护及近视防控功能。 眼镜零售店仍是消费者购买眼镜及镜片的首选渠道， 且消费者对眼镜店的品牌认知度明显高于眼镜及镜片。 消费者认为眼镜的价格在300-800元的区间较为合理， 大部分消费者拥有1-2副眼镜， 更换频率大多在半年至两年之间。
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