艾瑞咨询--传媒行业:2019年中国网络广告市场年度监测报告简版,寻找营销的道与术【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    市场、用户共生长:整体市场环境不断变化, “用户注意力”愈发珍贵
            
                    从宏观环境看,包含政策、经济、技术、消费环境正在推动网络广告全面走向精细化和标准化,为产业提供了稳定的发展条件;同时,在互联网信息超载时代,用户注意力将成为稀缺资源,刺激度阀值也会越来越高。
            
                    营销要素科学化:表象是要素的科学化,内在是技术的快速发展需要要素协同适应
            
                    顺着技术的发展轨迹,各个要素在原有模式上衍生出了一套更加科学的逻辑。其中涵盖:有关营销的部门协作将更精准和恰当;媒介正在去中心化,有价值的触点或成突破口;内容方面也不再只是喊口号,而是贯穿了用户从关注到购买的整个周期。
            
                    核心角色持续进阶:走出安全区,尝试构建更为创新的数字营销生态
            
                    过去的2018年,消费者数据激增,用户触点无处不再,营销技术不断迭代……这些使广告主面对的工作比以前更加复杂。但伴随而来的是,负责市场和开拓品牌的部门所带来的价值和地位均有所攀升;同时媒体作为信息传输窗口,“如何与用户沟通,如何合理运用技术了解用户以及如何使用户体验更好” 是媒体思考的问题。
            
                    广告形式的赋能:更好的承载内容是核心,打造优质的用户体验是目的
            
                    自互联网发展以来,依托网页为载体的网页广告开始流行,其目的是吸引用户浏览和点击。到了移动互联网时代,信息流广告是用户体验度较高的广告形式,未来,诸多广告都会信息流化,而广告也会越来越像内容,全方位的提升用户体验。
            
                    核心行业发展趋势关键词:智能化、规范化、内容工具融合化
            
                    1. 在线视频:AI智能、数字化成为影视内容生产新的驱动力
            
                    2. 短视频:平台迎来洗牌期,整合、出海和下沉是平台突围之路
            
                    3. 新闻资讯:行业渐趋成熟,头部玩家积极投身行业规范制定及社会服务
            
                    4. 搜索引擎:功能基础上深入拓展内容,成为搜索企业不断关注的重点。
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