西南证券--影视传媒行业周报:热门IP剧集即将上线,手游市场有所回暖【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    行情回顾:上周,传媒板块表现一般,下跌0.41%,跑输创业板约1.10个百分点(创业板指上涨0.70%);跑输市场约1.83个百分点(沪深300上涨1.43%)
            
                    电影:2019年10月累计票房81.6亿,同比增长124%,在中国影史单月票房榜上仅低于2019年和2018年春节档所在的2月,是历史票房第三高的月份。纵观10月大盘,《我和我的祖国》《中国机长》双核发力,合力贡献了62.6%的票房,《攀登者》和《少年的你》在10月也分别贡献了8.6亿和8.5亿的票房。
            
                    电视剧:艺恩发布《2019年10月连续剧内容营销指数榜单》。榜单有以下三大看点:1)主旋律剧集霸榜,现实题材剧集引热议。《老酒馆》同时占据9月播映指数榜与收视榜TOP1席位;《陆战之王》《空降利刃》在观看度榜取得优异成绩。2)品牌营销植入形式创新。《在远方》《十年三月三十日》《我的莫格利男孩》的优质营销案例,从官博营销、立体营销、剧情植入等方面都玩出了新花样。3)多部热门IP大剧即将上线。《庆余年》《大主宰》等热门IP剧集即将上线,《大江大河2》《有翡》等剧集近期开机。
            
                    综艺:艺恩发布《2019年10月综艺内容营销指数榜单》。榜单有以下三大看点:1)9月新老综N代霸榜。老牌综N代《中餐厅第三季》《中国好声音2019》,以及新晋综N代《脱口秀大会第二季》占据了9月艺恩播映指数榜及用户热议度榜TOP3。2)品牌线上线下联动营销花样频出。如《中餐厅第三季》与三禾锅具深度合作,线上推出明星同款,线下举办限时活动。3)多款新题材综艺上线引期待。19Q4播出或即将上线多部新题材综艺,如大型文化类节目《故事里的中国》、职场观察类《令人心动的offer》等。
            
                    游戏:Q3手游市场规模383亿元,市场有所回暖。近日,伽马数据发布《2019年中国游戏产业第三季度报告》,Q3单季度手游市场规模为383亿元,同比增加8%。流水前5的游戏分别为《王者荣耀》、《和平精英》、《梦幻西游》、《跑跑卡丁车竞速版》和《龙族幻想》,其中《跑跑卡丁车竞速版》Q3流水超20亿元,《龙族幻想》首月流水超7亿元。
            
                    体育:国际米兰发布财报,财务表现优异。10月29日,国际米兰俱乐部公布了2018/2019赛季财务报表。2018/2019赛季,俱乐部实现营业收入4.2亿欧元,同比增加20%,EBITDA约1.1亿欧元,同比增长53%,净亏损4840万欧元,主要是大规模资金投入所导致的。值得注意的是,自苏宁集团入住俱乐部以来,俱乐部营业收入实现了翻番的增长,运营改善非常显著。
            
                    投资要点:建议关注出版板块;影视领域,建议关注芒果超媒(300413);体育领域关注星辉娱乐(300043)。
            
                    风险提示:传媒相关政策收紧风险;业务整合或不及预期的风险;纸价上行风险;新业务开展不及预期风险;内容反响不及预期风险;游戏上线时间不及预期风险。
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