中国银河--传媒行业12月行业动态报告:2019年中国游戏产业整体增速回暖,自研游戏出海业务保持稳健增长【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    最新观点1. 2019年中国游戏产业整体稳中有升,移动游戏贡献游戏市场主要收入:
            
                    根据游戏工委最新报告显示, 2019年中国游戏产业整体保持稳中向好、稳中有升的良好态势, 实际销售收入达 2308.8亿元人民币, 同比增速 7.7%。其中, 移动游戏市场规模为 1581.1亿元,同比增加 18.0%,得益于游戏版号恢复审批及优质新游戏的逐步上线,游戏行业整体市场规模增速有所回升。移动游戏的收入占比进一步升高至 68.5%, 依然为占据最大市场份额的细分品类; 客户端和网页游戏市场规模进一步萎缩,同比分别减少 0.7%和 22%。 在用户规模方面, 随着游戏市场的快速扩张,游戏市场竞争更加激烈,中国游戏用户规模进入稳定发展阶段, 2019年中国游戏用户规模达 6.4亿人,较 2018年提高 2.5%,增速放缓。
            
                    2. 自研游戏海外市场收入稳健增长,移动游戏电竞市场保持高增速: 根据游戏工委数据显示, 中国自研游戏在国内外市场销售收入分别为 1895.1和 115.9亿元,同比增速分别为 15.3%和 21.0%, 其中自研游戏海外市场收入增速近三年持续提升,为游戏产业带来新的增量看点。 在海外市场中,美、 日、韩市场占比近七成,美国占比达三成以上。 在游戏类型方面, 角色扮演、策略类和多人竞技类游戏受到海外用户欢迎。 此外, 2019年中国电竞游戏市场收入增长至 947.3亿元,同比增长 13.5%。 其中, 移动电竞游戏市场实际销售收入升至 2019年的 581.9亿元, 同比增长 25.8%, 保持较高增长速度。
            
                    投资建议传媒行业一方面迎来了政策的边际改善,另一方面在 2018年底大部分商誉问题得到了集中释放,且整个板块估值处于历史低位,因此,有望迎来业绩改善带来的修复性行情。
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