艾瑞咨询--互联网行业:2019年中国互联网社交企业营销策略白皮书【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    根据艾瑞mUserTracker数据显示, 中国互联网社交产品月独立设备数同比增长率从
            
                    2018年Q2的25.6%, 一路下滑至2019年Q3的11.0%, 意味着我国互联网社交产品
            
                    从高速发展期步入增长缓行阶段。
            
                    市场竞争: 内外部竞争加剧, 营销拉新促活作用凸显
            
                    营销目标: 流量作为互联网社交产品盈利基础, 获得并留存用户成营销核心目标
            
                    营销痛点: 关系链的沉淀成互联网社交产品营销难题
            
                    场景营销, 与用户真正对话
            
                    技术赋能, 社交产品关系链进一步丰富
            
                    投放内容策略: 投放考虑内容趣味性、 平台社交性、 定位鲜明性
            
                    投放时间策略: 集中在用户下班后至睡前休闲黄金期投放, 契合用户的使用场景
            
                    社交营销策略: 发挥社交产品的关系链优势, 基于人际关系实现裂变传播
            
                    用户营销策略: 维护增进用户社交关系, 建立用户对平台的信任感和归属感
            
                    兴趣内容是52.0%的用户评价互联网社交产品优劣的重要标准, 52.5%的用户使用
            
                    互联网社交产品的主要诉求为扩大交际圈, 61.2%的用户愿意为互联网社交产品付
            
                    费, 偏好会员特权、 知识付费等。
            
                    根据艾瑞调研的数据显示, 2019年用户接触互联网社交产品最常见的途径有朋友分
            
                    享、 移动商店推荐和社交媒体, 用户分别占比49.6%、 41.6%和40.9%。
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