艾瑞咨询--教育行业:2019年中国在线教育产品营销策略白皮书【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    根据艾瑞Ad-Tracker监测的数据显示, 2019年1-11月在线教育TOP10的企业广告主投放的网络投入指数达到52503.9万,与2018年同期相比增长了70%。
            
                    广告主: 网络广告费用快速增加,擅长使用营销新技术媒体: 移动互联网为在线教育产品营销带来更多的流量用户: 这届年轻人是在线教育产品的消费主力人群在数据与营销技术的加持下,在线教育实现更加精准的营销在线教育走向下沉市场:教育普惠,资源共享投放路径: 品牌曝光吸引注意,精准投放刺激购买,保持互动维系关系投放人群: 增加在女性用户群体中产品品牌曝光与精准投放投放时间: 根据用户核心使用时间和场景高频投放投放渠道: 渠道投放需从用户使用契合度较高的角度选择媒体平台内容创意: 针对使用者和购买决策者制作差异化的内容创意提升自我能力是83.2%的用户使用在线教育产品的主要目的,平台的课程是一半用户选择的主要原因,其中51.7%的用户是因为课程内容丰富, 51.4%的用户是因为课程的设置符合自身需求。
            
                    根据艾瑞调研的数据显示, 2019年用户接触在线教育产品最常见的途径有社交平台、教育平台和搜索引擎等,用户分别占比44.6%、 42.5%和39.6%。
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