浙商证券--家用电器行业本周数据解读:618预售开启,预计6月厨房小电线上维持高增长【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    核心观点
            
                    从滚动四周数据看,5月第5周厨房小电销售额环比-17.9%,品类热度有所下降。本周各品牌大规模促销活动较少,销售额均有下降。5月厨房小电保持高增长态势,热度或持续到6.18达到巅峰。
            
                    投资要点
            
                    行业数据解读:5月第5周厨房小电整体销售额环比-17.9%,由于5.20告白季活动结束,6.18年中大促活动尚未正式开始,行业热度有一定程度的降低。
            
                    随着天猫、京东等平台渐渐开始预热6.18活动,预计6月将恢复高增长态势。
            
                    品牌数据解读:5月第5周美的、九阳、苏泊尔、小熊、摩飞销售额环比分别-27.2%、-10.1%、-32.2%、-33.5%、-51.9%。各品牌逐步开启6.18预售,预计将会拉动其销售额实现较快增长。
            
                    5月数据解读:厨房小电3、4月销售额同比增长31.3%、31.5%,5月销售额57.32亿,同比增长29.5%,仍保持较高增速。美的、九阳、苏泊尔、小熊、摩飞分别增长65%、42%、39%、61%、98%。与4月份同比增速比较来看:苏泊尔、摩飞同比增速进一步加快;美的、九阳、小熊仍维持一个较快的增长。随着疫情的好转,供应链恢复,各公司逐月陆续推出大量新品,拉动品牌销售增长。
            
                    催化剂
            
                    疫情增加用户对DIY美食厨具产品的需求;厨房小家电品牌市场推新节奏日益加快,市场容量增加;消费升级要求带动厨房小家电品类、功能、价格进一步提升。
            
                    风险提示
            
                    原材料价格大幅波动风险;行业竞争加剧;汇率大幅波动风险。
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