长城证券--2020年5月化妆品电商数据跟踪报告:珀莱雅维持较快增速,玉泽体量跃居皮肤学级第一【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    行业角度
            
                    5月护肤类阿里系GMV达140.03亿元,同增25.64%;本月阿里系GMV前十中,国产品牌两个、国际品牌八个,本月国际护肤品牌整体表现较好。
            
                    5月彩妆类阿里系GMV达55.46亿元,同增29.80%;本月阿里系GMV前十中,国产品牌有三个,国际品牌有七个。
            
                    品类角度
            
                    综合护肤类亿元以上跟踪品牌中,后、HFP GMV增速较快,GMV在0.1~1亿元之间跟踪品牌肌肤之钥、丸美增速较快;精油类跟踪品牌阿芙本月GMV增速略有下降;面膜类跟踪品牌中一叶子本月GMV规模及增速均领先;皮肤学级护肤品牌玉泽GMV规模最大且增速领先。
            
                    彩妆类国际品牌中Tom Ford/YSL增长较快,分别同增72.85%/35.59% ,国产品牌中毛戈平同增153.12%。
            
                    上市公司角度
            
                    珀莱雅本月阿里系GMV达1.47亿,主品牌珀莱雅GMV同增80.47%。
            
                    上海家化本月阿里系GMV达2.02亿,玉泽增幅较快,同增1288.92%,佰草集同增11.37%。 。
            
                    御家汇本月阿里系GMV达1.11亿,主品牌御泥坊本月GMV同增81.74%,小迷糊增速较快,为67.87%。
            
                    风险提示
            
                    行业景气度不及预期、行业竞争加剧、电商经营成本上涨过快、产品质量风险、数据统计误差的风险、疫情持续时间较长。
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