中国银河--传媒行业:长视频行业商业模式日趋完善,关注暑期档投资机会【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    一、上周行业热点1. 字节跳动走向付费阵营,探索网络视频可持续业态;
            
                    2. 快手联盟发布,或将进一步发掘短视频网站变现潜力。
            
                    二、最新观点1. 字节跳动旗下的抖音、西瓜视频、今日头条,与 Netflix 在端午档全球同步进行了日本动画电影《无限》的线上首映,付费 6元可在 48小时内享受观影权益。春节期间,字节跳动曾以 6.3亿购买《囧妈》,免费请所有用户看电影,收获了巨大流量。然而,影视行业成本巨大,这种免费模式仅适用于前期获客阶段,长期依旧需要通过在用户付费、衍生商品售卖等方面探索可持续的商业模式。
            
                    2. 近日,快手正式发布一站式视频商业能力转化平台“快手短视频生态联盟”。我们认为,快手联盟的建立能够最大程度整合广告资源点位,充分利用现存流量,增强平台变现能力。平台的建立梳理了快手目前可提供的广告形式,并依托多年累积的数据,推出 AI+DA 快手数据定向体系,根据用户需求进行多场景广告串联,帮助广告主精准推送
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