腾讯文旅--消费行业：2020中国奢侈品消费者数字行为洞察报告【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    2020年全球奢侈品市场受新冠疫情重创，中国率先回暖，预计2020全年增速20-30%。后疫情时代，中国奢侈品消费市场呈现七大趋势：
            
                    奢侈品消费者年轻化趋势持续
            
                    30岁以下消费者从48%增长到50%，支出贡献从42%增到47%
            
                    疫情至今，奢侈品消费地域向高线城市聚拢
            
                    前50大城市消费占比~75%，较2019年上涨~10%
            
                    奢侈品消费品类渗透率整体提升
            
                    其中，珠宝/手表/包袋品类渗透率较2019年提升~6%
            
                    奢侈品线上渠道销售提升
            
                    线上渠道占比从2019年12%上升至33%
            
                    奢侈品消费本土回流，占比跃升
            
                    境外消费受挫，本土线下消费占比从32%上升至59%
            
                    奢侈品消费者购物路径全渠道特征初现
            
                    2020预测ROPO1路径占62%，纯线上路径占比从11%提升至30%
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