-头豹研究院2020年中国美妆行业新兴品牌分析短报告【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    美妆主要指用于脸部、眼部及唇部等部位的美容产品，可根据使用部位的不同划分为眼部产品、面部产品与唇部产品。中国美妆产品销售渠道主要分为线上与线下渠道，伴随数字技术发展，线上销售渠道逐渐成为该行业主流。目前，中国消费者人均美妆产品消费金额仍有巨大提升空间，且伴随中国人均GDP增长，美妆消费意愿强烈，中国美妆行业市场在未来将被进一步推动。2015至2019年，中国美妆行业市场规模从251.7亿元增长至429.2亿元，年复合增长率为14.3%。
            
                    中国人均美妆消费额远低于国际水平，市场发展空间大中国市场为国际第二大美妆市场。2018年中国美妆市场增长率约为9.8%，远超同期全球市场的5.3%，但现阶段中国美妆产品人均消费金额仅为欧美、日韩等发达国家人均金额的1/6，因此，中国美妆市场仍具备较大提升空间。
            
                    男士彩妆成为美妆行业蓝海市场美妆领域正由“她经济”延伸至“他经济”，男性妆容成为热门话题。数据显示，2018年全年男士美妆产品销售额的同比增长达89.0%，线上男性美妆产品消费用户占比达30%，预计2020年，男性美妆市场规模将突破20亿元，其中90后男性消费群体贡献约80%的市场份额，消费潜力巨大。
            
                    中国国货美妆品牌持续发力，不断抢占传统美妆市场现阶段，在国家强力支持下，国货美妆品牌已成为中国美妆行业的重要赛道。实力强劲的国货品牌在市场大量涌现，国货美妆品牌的市场份额正呈现出稳步提升趋势，不断抢占国际品牌所占领的市场份额。
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