国金证券--2019年4月视频专题分析:《创造营2019》开播,各视频平台数据相对平稳【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    4月视频网站数据相对平稳。2019年4月各视频平台的MAU环比略有下滑,主要是因为3月重磅剧集《都挺好》播完以后缺乏重量级剧集接棒。从DAU/MAU反映的活跃度来看,腾讯视频和爱奇艺4月数据比较平稳,优酷逐步下滑,芒果TV的上升势头显著。腾讯偶像养成综艺《创造营2019》在4月6日开播,4月播放量达到11亿,带动4月DAU均值环比上升了2.1%。
            
                    腾讯视频《创造营2019》首播后4周播放量不及2018年的《创造101》。我们认为由于今年偶像男团扎堆播出,赛制比较雷同,选手也有分流,造成了部分观众审美疲劳,偶二代似乎都面临难以超越一代综艺的困境。
            
                    4月在线视频用户使用时长环比有所上升,长期增长态势不变。根据我们的监测,4月在线视频应用时长占比为21%,环比3月小幅上升。4月在线视频的人均使用时长达到678分钟(平均每天约23分钟),环比上升约7%,仍然是除社交以外的最大流量入口。
            
                    独家内容成为视频网站PK的重要利器。4月热播的剧集中《封神演义》、《青春斗》、《天空中最亮的星》、《都挺好》均为多平台播出,爱奇艺的独家网剧《新白娘子传奇》、腾讯视频的独家网剧《倚天屠龙记》均成为了自己平台上重要的流量担当。优酷由于独家网剧更新速度过慢而且缺乏重量内容,近期无论是MAU还是DAU都逐步出现颓势。
            
                    芒果TV内容矩阵极为丰富,自制综艺爆款叠出。优质综艺对芒果TV的流量拉动效应显著,4月自制综艺播放成绩出色,新上线的《密室大逃脱》和《少年可期》表现均不俗,《妻子的浪漫旅行2》延续前期热度,对湖南卫视的节目依赖程度逐步降低。独家网剧同样表现不俗,独播剧《我的波塞冬》4月首播便获得不俗的成绩,播放量达9.5亿。
            
                    投资建议
            
                    看好视频行业2019年的持续增长,建议关注视频行业龙头公司爱奇艺(IQ.O)以及活跃度上升显著的芒果超媒(300413.SZ)。
            
                    风险提示
            
                    相关数据通过自有技术监测获得,力求准确客观,不排除与官方数据稍有出入;视频内容波动对流量影响的风险;政策监管风险。
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