光大证券--家电行业2019年6月淘宝数据跟踪与解读:高基数下增速稳定,龙头促销份额向上【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    需求方面:1)6月空冰洗销量分别同比+33%/+25%/+32%,淘宝加大发力“618”年中促销的带动下,单月增速表现温和回升。19Q2整体看,基本维持19Q1增速基调。高基数下增速未有下滑,低线需求的释放功不可没。2)烟灶等传统厨电(含套餐)销量表现平稳,新品类中,洗碗机销量增速继续环比提升趋势。3)小家电中,扫地机销量表现不佳,电动牙刷、破壁机等品类则实现同比翻倍以上增长。整体看,19Q2需求维持19Q1增速基调,随着交房逻辑的兑现,年内需求弹性有望逐步显露。
            
                    格局方面:“618”期间,品牌商的积极促销带动自身份额环比向上。其中空调领域格力促销效果最为明显,与美的之间产品价差缩小,带动自身销量份额从5月的10%提升至6月的16%,淘宝单月空调畅销前十的产品中,格力也从5月的0个提升到6月的4个,品牌号召力依然毋庸置疑。从7月看,格力保持着一定的促销力度,但价格策略也未全面转向。其后续的竞争策略仍是行业格局走势的重要因素,需密切追踪。
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