艾瑞咨询--传媒行业:2020年中国网络广告市场年度洞察报告~简版【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    数字环境:数字化浪潮推动生产要素变革数字化升级影响下,全产业各生产要素都可以借助数字手段参与构建与连接,因此全链路触点的互动和关键触点的转化成为广告主的重要诉求。
            
                    经济环境:放缓型增长特征出现2015年开始,中国经济增速放缓,进入长期下行周期,GDP同比增速自2015年“破七”以来持续下降,2019年同比增速6.1%,放缓型经济特征出现。
            
                    整体发展:营销、运营、销售一体化趋势到来经济下行影响下,降本增效成为广告主的诉求,对外广告主希望一切营销动作都能向可见的销售目标转移,因此电商营销、直播电商营销迎来发展契机。对内企业开始重视“消费者数据运营”和“营销工作精细化运营”,这说明为了实现企业的销售数字增长和可持续发展,“营销”、“运营”、“销售”组合拳策略将是企业较长一段时间的关注重点。
            
                    来源:艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
            
                    核心角色:修炼内功,精耕细作稳“增长”广告主:根据艾瑞广告主调研得出,广告主的认知和营销策略都较为清晰和落地,看重当前火热的短视频、直播营销方式,也越发信赖内容营销。在营销技术的认知上有较大提升,目前来看,对于营销工具使用后的效果最为期待。
            
                    媒体:媒体份额持续变化,基于电商平台兼具媒体和消费属性的优势以及直播电商红利,电商广告持续领跑网络广告市场。同时,短视频市场份额也快速增长。
            
                    营销服务商:营销服务内容开始转变,从流量“获取”向流量“运营”迈进,同时,在巨变的营销环境下,新增“直播服务商”和“MCN”两类角色。
            
                    核心行业发展趋势关键词:玩家集中化、生产智能化、战略电商化、1.电商营销市场:头部玩家拉动市场规模持续增长,市场前景可观2.在线视频市场:精品短剧跻身网剧主流模式,5G技术促进在线视频产业迭代升级3.短视频市场:各大短视频平台持续发力布局内容电商带货,积极探索商业空间4.社交网络市场:社交媒体逐渐发展成为社会治理的重要组成和补充5.新闻资讯行业:资讯巨头以资讯为原点,逐渐成为集合多种内容形式的综合平台6.搜索引擎行业:移动搜索APP的粘性进一步增强,持续获取用户注意力和碎片化时间
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