艾瑞咨询--2020年中国原创新闻创新案例研究报告【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    新闻资讯行业整体情况:1.媒体形态多样,参与者泛化。新闻媒体结合自身特色重新定位;2.新闻的视频化、音频化随着技术发展应运而生,逐渐流行;3.标题党、内容质量差和同质化问题导致读者对当前新闻资讯行业整体满意度较低;4.综合新闻资讯平台基于流量推荐内容,如何在内容传播中传递正确价值观成为媒体课题。
            
                    原创新闻平台发展机遇:1.优质用户对内容获取效率有高要求,原创新闻平台提供公信力强与深度内容,提供高效的信息获取渠道;2.短视频/直播等传播媒介的门槛降低,需要原创新闻提供丰富的内容形态,让用户对新闻事件有更清晰的感知;3.原创媒体和资讯平台相互离不开,原创媒体提供有质量的内容,资讯平台为内容的传播提供声量;4.原创新闻平台积累了品牌公信力,深度内容挖掘能力。真实专业与独家原创为原创新闻平台的核心优势与重要特色。
            
                    原创新闻平台用户群体分析:1.原创新闻平台的用户学历、收入、职业都更具优势;2.用户享受生活,在消费时更注重追求品质,营销价值较高;3.原创新闻在广告营销上也更注重与新闻内容的结合与关联,营销方式不强硬,更容易获得消费者对广告的信任度与好感度,可以取得更好的营销效果。
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