-2020服饰行业洞察报告：韧性为先，服饰行业线上复苏之路【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    2019年服饰行业：市场正向增长，但增速放缓，消费向精细、提质方向升级。
            
                    线上化：网购渠道的消费贡献持续加大，服饰线上渗透率超过消费品整体市场。
            
                    数字化推动供给侧库存出清、需求侧消费回归、渠道侧能力释放，内容营销成核心推手。
            
                    行业季节性强、适销周期短，数字化对供应链端的快速反应具有实际指导意义。
            
                    服饰企业在不确定中谋求新发展，内容营销助力品牌从粉丝沉淀到注意力增长。
            
                    大品牌：国际和本土市场头部品牌的线上投入得以验证，未来将进一步增强线上渗透。
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