-头豹研究院2020年中国儿童家具行业概览【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    儿童家具指专为0-18岁儿童设计的家具产品，具备设计安全、趣味益智、强调学习功能等特点。基于中国政府推动轻工业发展、加强家具产品监管的背景，居民对儿童家具的需求不断增加，儿童家具行业得以快速发展，其市场规模由2015年的947.3亿元增长至2019年的1,313.6亿元，年复合增长率达8.5%。在中国儿童家具行业中，市场参与者众多，行业竞争激烈，市场集中度低。
            
                     市场竞争格局分散，行业集中度持续提高目前，中国儿童家具行业市场竞争格局分散，第一梯队企业包括恒大美森美、森堡家俬、爱心城堡、七彩人生、金富雅、优客居6家大型企业，占据市场份额总计未超过20%。伴随大型连锁儿童家具企业品牌优势逐渐积累，其招商能力、吸客能力将远强于区域性连锁儿童家具与小规模家具企业。大型儿童家具企业将凭借专业设计优势、品牌优势，进一步抢占中小型、低端儿童家具品牌企业原有市场份额，而行业质量监管趋严与企业加强市场打假，将淘汰存在抄袭、生产伪劣品等行为的不良商家，行业集中度将持续提高。
            
                     儿童家具企业拓宽定制服务领域，挖掘细分赛道市场为满足市场需求、拓宽业务市场、提升消费均价，各大型儿童家具企业陆续将经营领域由纯粹的产品生产与销售拓宽至定制、设计等服务领域，并尝试通过定制服务打造企业差异化竞争优势，以此切入高端家具市场。例如：2017年，倍安生活开启儿童房全屋定制服务，并推出中国首家仅承揽儿童家具定制服务的定制专卖店，补足了儿童专业定制家具市场的空白。2018年，优客居推出“轻定制“服务，家具设计师在线下与消费者进行一对一交流，收集到消费者实际需求，然后在品牌现有产品的基础上进行改进等。
            
                     产业结构升级、品牌建设等支持性政策与环保监管政策陆续发布，利好行业发展儿童家具作为家具的重要细分领域，行业与家装、家具建材等轻工业相关行业相互影响、协同发展。2013至2016年间，推动轻工业产业结构升级、促进家具企业进行品牌建设等支持性政策的陆续发布与环保监管政策的日渐趋严，直接促进了儿童家具向多样化、标准化发展，推动儿童家具行业参与企业数量快速增加，政策对行业整体影响呈现利好状态。
            
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                    恒大美森美、优客居、七彩人生
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