中国银河--教育行业：互联网巨头密集布局教育领域，差异化打法突出核心优势【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    1.美团发布“教育商户成长计划”，计划3年为10万家机构带来2000亿学费。基于地理位置的LBS服务是美团区别于其他推广平台最核心的优势，美团教育可以利用平台流量优势，帮助中小教育机构与消费者进行精准匹配，解决获客成本高、招生难、营销弱等问题，帮助消费者筛选出优质和差异化的教育服务，发现更多小而美的教育机构。长远来看，美团布局教育发展空间巨大，教育机构数字化转型中行业集中度有望提升。
            
                    2.百度日前完成对智慧树投资，加强教育内容端布局。此前，百度围绕“内容化”和“智能化”两个方向接连布局C端和B端市场，C端重点发展内容，B端则与学校合作，加强AI和智慧教育的发展。此次投资智慧树网有望加强百度在内容端的布局，智慧树网掌握了线下高校渠道及线上大学生入口，可以与百度直播、百度搜索和信息流形成流量分发的组合拳，提高百度文库等数字资料的分发效率。
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